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欧洲最大的雅高酒店集团中国快步走
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全场上百名记者,中国记者只有寥寥数人,来自西班牙、法国、美国的记者们频频提问。2007年11月19日下午3点,这是欧洲最大的酒店集团雅高集团举办的一次全球新闻发布会,集团主要高层系数到场,地点设在北京,雅高集团新近开业的万达索菲特大酒店。选择这个场所,是“因为中国市场实在太重要了”,索菲特首席执行官官兼雅高集团执行委员会成员YannCaille说:“过去一年里,我们在中国市场快速发展,而未来,我们在中国还有更为庞大的发展计划。”

在中国召开这个发布会还有一个原因,北京万达索菲特大饭店是全新索菲特奢华酒店的代表之作。此次雅高集团发布会的主要内容,即是宣布索菲特奢华酒店的品牌提升蓝图。“索菲特的战略目标是将自身打造成为欧洲奢华酒店的第一大品牌,到2010年成为国际奢华酒店业的新基准。”YannCaille说。

他表示:“索菲特的整个经营网络正在经历一次全面的革新工程。我们力图通过在各个领域的创新和改进重塑,并完善现有的经营网络,从而提升酒店质量。”为此,雅高集团启动了一项全新的发展计划,以在北美、俄罗斯、中东以及亚洲等重要地区提高市场占有率。“到2010年,我们将围绕着三个清晰突出的索菲特酒店品牌,在全球主要地区建成一个拥有139家商务和度假酒店的经营网络,满足高端顾客的不同需求和期望。”YannCaille说,“我们的中期目标是总共开设250家酒店。”

在雅高集团看来,世界上富裕人群的数量在持续增长。因为整个全球酒店业55%的产品供应是针对高端及顶级消费市场。“我们也可以看到这样一个趋势:奢华已经从物质占有转变为一种享受体验。消费者需要的是独特的感官享受、生活情趣以及令人回味无穷的经历。我们相信我们可以营造出这样令人激动的时刻。”YannCaille解释索菲特的定位时说。

索菲特只是法国雅高集团旗下的一个品牌。作为欧洲最大的酒店集团和全球最大的酒店集团之一,目前,雅高集团在中国管理的酒店品牌包括萦菲特(奢华型)、美爵(时尚型)、诺富特(高级型)美居(多层中级市场品牌)和宜必思(经济型)。2008年,雅高集团还将向中国市场推出在全球高端商务酒店市场中颇具声望的铂尔曼(PULLMAN)品牌。这些品牌构建的网络为雅高成为区域饭店业务的领先优势者提供了很强的竞争力。

实际上,在“雅高基因”里就有快速发展的因子。成立于1967年的雅高从一家只有62间客房的诺富特酒店起步,短短10年就飞增至146家酒店。到2006年底,雅高集团已经拥有超过4000家酒店。在国际酒店行业,雅高集团的成功给其他酒店管理集团的冲击和影响都相当深远。
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